తెలుగు చలనచిత్ర (Telugu Movies) పరిశ్రమలో కొత్త సినిమాలు విడుదలైన తొలి మూడు రోజుల పాటు టికెట్ ధరలను పెంచడం అనేది ఇటీవల కాలంలో పెద్ద చర్చనీయాంశంగా మారింది. ఈ విధానం ఒకవైపు నిర్మాతలకు, పంపిణీదారులకు లాభాలను తెచ్చిపెడుతున్నా, మరోవైపు సామాన్య ప్రేక్షకుడిపై తీవ్ర భారాన్ని మోపుతోంది. ఈ పరిణామం వల్ల కలిగే సానుకూలతలు, ప్రతికూలతలు మరియు ఇటీవలి వివాదాలను పరిశీలిద్దాం.
సినిమా టికెట్ ధరలను తొలి వారాంతంలో పెంచడానికి ప్రధాన కారణం ఆర్థిక లాభమే. నేటి తరం పెద్ద బడ్జెట్ సినిమాలు, ముఖ్యంగా స్టార్ హీరోల చిత్రాల నిర్మాణ వ్యయం వేల కోట్లకు చేరుకుంటోంది. ఈ నేపథ్యంలో, తొలి మూడు రోజుల్లో అధిక ధరలు వసూలు చేయడం ద్వారా, నిర్మాతలు తమ పెట్టుబడిని త్వరగా తిరిగి పొందడానికి, రిస్క్‌ను తగ్గించుకోవడానికి అవకాశం ఉంటుంది. ఈ పెరిగిన ధరల కారణంగా తొలి రోజు కలెక్షన్లు భారీగా నమోదవుతాయి. ఇది మార్కెట్‌లో సినిమాకు ‘బ్లాక్‌బస్టర్’ అనే ఇమేజ్‌ను తెచ్చిపెట్టి, ప్రేక్షకులను థియేటర్‌కు (Theater)ఆకర్షించడానికి పరోక్షంగా సహాయపడుతుంది. అంతేకాక, భారీ అంచనాలున్న సినిమాను, ముఖ్యంగా వారాంతంలో, వీక్షించేందుకు ప్రేక్షకులు అధిక ధర చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉంటారు. ఈ ధరల పెంపు ఆ అధిక డిమాండ్‌ను పారితోషికం రూపంలో ఉపయోగించుకోవడమే.
అయితే, అధిక ధరల విధానం వల్ల సినీ పరిశ్రమ పరోక్షంగా అనేక ప్రతికూల ఫలితాలను ఎదుర్కోవాల్సి వస్తుంది. ముఖ్యంగా సామాన్య ప్రేక్షకుడిపై భారం పడుతుంది. సినిమా వినోదం ఖరీదైన వ్యవహారంగా మారుతుంది. ఒక మధ్యతరగతి కుటుంబం తొలి రోజుల్లో సినిమా చూడాలంటే, నాలుగు టికెట్లకు (Tickets)అధిక ధర చెల్లించాల్సి రావడం వల్ల, వారు సినిమాకు వెళ్లడం మానుకుంటారు లేదా ఓటీటీ విడుదల కోసం వేచి చూస్తారు.
ఈ ధరల పెంపు యొక్క అత్యంత ప్రతికూల ప్రభావం థియేటర్ యజమానులపై, ముఖ్యంగా సింగిల్ స్క్రీన్‌లపై పడింది. తొలి మూడు రోజులు భారీ ధరలు ఉండటం వల్ల, ప్రేక్షకులలో ఎక్కువ మంది సినిమాను వాయిదా వేసుకుంటున్నారు. దీనివల్ల తొలి వారాంతం తర్వాత థియేటర్లకు వచ్చే ప్రేక్షకులలో నమోదయ్యే సంఖ్య అకస్మాత్తుగా పడిపోతుంది.
ఒకవైపు విద్యుత్ ఛార్జీలు, నిర్వహణ ఖర్చులు, ఉద్యోగుల జీతాలు వంటి స్థిర ఖర్చులు పెరుగుతుంటే, మరోవైపు టికెట్ ధరలు పెంచినా, వచ్చే ప్రేక్షకుల సంఖ్య తగ్గడం వల్ల థియేటర్ యజమానులు ఆర్థికంగా తీవ్రంగా నష్టపోతున్నారు. చాలా థియేటర్లు వారం మధ్యలో ప్రేక్షకుల్లేక ఖాళీగా ఉంటున్నాయి. అధిక టికెట్ ధరలతో భారీ కలెక్షన్లు చూపించినప్పటికీ, వాస్తవంగా ఎంతమంది ప్రేక్షకులు సినిమా చూశారనేదానిపై సందేహాలు తలెత్తి, నకిలీ కలెక్షన్ల ఆరోపణలకు దారితీస్తుంది. ఇది పరిశ్రమ విశ్వసనీయతను దెబ్బతీస్తుంది. మరో ప్రధాన సమస్య ఏమిటంటే, ఈ విధానం చిన్న సినిమాలపై తీవ్ర ప్రభావం చూపుతుంది. బడ్జెట్ పరిమితులు లేని పెద్ద సినిమాలకు మాత్రమే ఈ అధిక ధరల విధానం లాభిస్తుంది. చిన్న, కొత్త సినిమాలకు తొలి మూడు రోజులు సాధారణ ధరలే లభిస్తాయి. ఇది పరిశ్రమలో ఆర్థిక అసమానతలను మరింత పెంచుతుంది.
ఈ టికెట్ ధరల పెంపు తెలుగు రాష్ట్రాలలో అనేక వివాదాలకు కేంద్రంగా మారింది. గతంలో ఆంధ్రప్రదేశ్ ప్రభుత్వం సినిమా టికెట్ ధరలపై గరిష్ట పరిమితిని (Ceiling) విధించడం, బెనిఫిట్ షోలను రద్దు చేయడం వంటి చర్యలు తీసుకుంది. దీనివల్ల పెద్ద బడ్జెట్ సినిమాలు కూడా తొలి రోజుల్లో అధిక ధరలకు విక్రయించలేని పరిస్థితి ఏర్పడింది. ఈ విధానం వల్ల నిర్మాతలకు నష్టం వాటిల్లుతుందని సినీ ప్రముఖులు ప్రభుత్వంతో చర్చలు జరిపారు. చివరికి, భారీ బడ్జెట్ చిత్రాలకు మాత్రమే పరిమిత కాలానికి టికెట్ ధరలు పెంచేందుకు ప్రభుత్వం ప్రత్యేక అనుమతులు ఇవ్వడం ద్వారా ఈ వివాదం కొంతవరకు సద్దుమణిగింది. ఇక తెలంగాణ రాష్ట్రంలో కూడా పెద్ద సినిమాలు విడుదలైనప్పుడు, కొన్ని మల్టీప్లెక్స్‌లు, థియేటర్లు అనుమతికి మించి అధిక ధరలు వసూలు చేస్తున్నాయని తరచూ ఆరోపణలు వస్తుంటాయి. ప్రభుత్వం అనుమతించిన పరిమితి కంటే అదనంగా ‘స్పెషల్ షో’ లేదా ‘ఎర్లీ మార్నింగ్ షో’ పేరుతో ధరలు పెంచడంపై తరచుగా ఫిర్యాదులు, తనిఖీలు జరుగుతున్నాయి.
సినిమా టికెట్ (Movie ticket) ధరల పెంపు విధానం ఉత్పత్తి వ్యయాన్ని దృష్టిలో ఉంచుకుంటే సమర్థనీయమే కావచ్చు. కానీ, ఈ విధానం సామాన్య ప్రేక్షకుడి వినోద హక్కును దెబ్బతీయకుండా, పరిశ్రమకు, ప్రేక్షకులకు మధ్య సమతుల్యత ఉండేలా ప్రభుత్వాలు, సినీ నిర్మాతలు ఒక మధ్యే మార్గాన్ని అనుసరించాల్సిన ఆవశ్యకత ఉంది. లేదంటే, ఈ ‘పెంచిన ధరల’ పోకడ తెలుగు సినీ వినోదాన్ని కొందరికి మాత్రమే పరిమితం చేసి, థియేటర్ వ్యవస్థకే ముప్పు తెచ్చే ప్రమాదం ఉంది.
By – సి.హెచ్.సాయిప్రతాప్